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上线十个月即获易观之星奖 唔哩APP凭什么?

10月27日在北京北辰洲际酒店举办的2016易观A10大数据应用峰会暨易观之星颁奖盛典上,跑出了一匹“黑马”,让所有互联网人为之侧目——上线仅仅十个月,专为90后打造的资讯类APP“唔哩”突出重围,勇夺“易观之星”大奖。

兼具投资人及唔哩CEO身份的钱奕

易观A10峰会已有8年历史,是中国互联网大数据领域最具影响力的思想交流平台之一。简单来说,“易观之星”展现了一年内不同企业在各自行业里的蜕变成长,是国内互联网领域在这一年快速发展的缩影,更是一项互联网年度盛大评选活动,极具专业性与权威性。

“唔哩”是上海报业集团、人民网、华映资本共同投资,于2016年3月30日正式上线的阅读资讯类APP。上线未满7个月时,“唔哩”便在易观智库发布的“2016年7月移动APP TOP1000排行榜”中位列第937位。短短数月,更是累积了下载安装用户700万+,日均活跃用户40万+,总访问量520万+的亮眼成绩。

易观智库2016年7月发布数据

究竟是什么让“唔哩”在刚刚创立未满一年,且竞争如此激烈的互联网市场环境下,就有如此亮眼的成绩和表现?唔哩究竟抓住了哪些年轻人的痛点?打开“唔哩”,我们不难发现有以下3个原因:

1、抓住核心用户群。

“唔哩”本身,就等于90后。APP命名“唔哩”,契合90后“wuli”流行语,意为“我们”,突出了“我们的内容由自己做主”的精神内核。其ICON, 也选用了宠物界的个性代表——喵星人,慵懒萌趣的小黑猫形象非常年轻化,且十分讨喜。UI界面清爽,人工智能选择、立体多元互动方式、热门精选话题不断、用户活跃度高自是不在话下。更有个性化推荐订阅功能、以及特色互动版块预言帝和测试咖,彰显了个性化和交互性等特点。

2、增加年轻人喜欢的玩法。

“唔哩”,是最好玩的阅读资讯平台,但这里,又不仅仅是一个阅读资讯平台。与受众人群分散、内容单一缺乏趣味、且互动玩法较少的资讯类APP相比,“唔哩”以优质内容为基础,垂直90后用户,将互动分享与个性化推荐为特色,加入立体化场景阅读新元素,满足Wuli 亲故们在任何时间和状态下轻松阅读的需求。正如下图的预言帝版块,话题横跨体育、综艺、网游、电影等领域,无论你是体育迷、电影控、还是娱乐饭,只要对感兴趣的话题发展进行押宝,就能参与观点的表达,体验互动快感。而“测试咖”部分,则契合了年轻一代喜爱 “心理测试”、“星座”文化的心态。用户在使用“唔哩”阅读玩耍的同时,还可以通过做任务或押宝获得的喵币,兑换奖品,增加用户受益。如此紧跟热点的互动玩耍模式和文字风格,非常贴近年轻受众的生活,参与程度之高,超乎人们想象。

1、“唔哩”对用户需求的精准把握。

据CNNIC最新数据,我国网民中20-29岁年龄段网民占比最大为31.4%,而20岁以下网民也在飞速增长。90后逐渐成为中国的主流消费群体,这群被定义为“有个性”、“独而不孤”的人群极具感染力和传播力,但同时他们也独具慧眼,不随波逐流,不喜欢繁琐和重复。因此,“唔哩”始终以“好玩、好看、有料”作为研发目标,致力于为年轻一代打造90后专属泛阅读时代的神器。

“唔哩”投资人兼CEO钱奕认为:时下的资讯阅读受到流量和内容双向影响。对充满个性的90后而言,“唔哩”提供的内容更符合他们追求的独特性,围绕阅读习惯、审美偏好、甚至是思维方式和价值观可进行内容重组。与亲故们形成精神联结,让“唔哩”成为90后精神聚集的家园。

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